Es gibt verschiedene Methoden, um den Puls der Zeit zu spüren, sei es durch das Beobachten von Veränderungen in der Gesellschaft, das Analysieren von Daten oder das Verfolgen von Entwicklungen in der Technologie. Eine erfolgreiche Trendforschung erfordert jedoch auch Kreativität und ein offenes Auge für unerwartete Veränderungen. Nur so können Unternehmen die Trends von morgen frühzeitig aufgreifen und sich darauf einstellen.
Definition Trend
Ein Trend ist eine angenommene Entwicklung in der Zukunft, die längerfristig und nachhaltig etwas bewirkt und verändert. Aktuelle Entwicklungen gehen in eine andere Richtung oder verstärken sich noch mehr.
Die Trends in einer Branche haben meistens weitreichende Auswirkungen. Ernährungstrends beispielsweise bewirken Veränderungen in den Branchen Handel, Gastronomie, Tourismus, Freizeit und Landwirtschaft.
Wer die Trends verschläft, riskiert, den Anschluss zu verlieren und von der Konkurrenz überholt zu werden. Deshalb sollten Unternehmen die Trendforschung nicht vernachlässigen und sich aktiv auf die Suche nach neuen Entwicklungen begeben.
Der Wandel bringt Risiken und Chancen. Eine Veränderung kann für ein Unternehmen ein Risiko bedeuten, wenn sich der Markt umgestaltet und es nach dem eigenen Produkt keinen Bedarf mehr gibt. Doch Wandel bringt auch viele Chancen und Möglichkeiten für neue Innovationen.
Nimmt ein Unternehmen eine proaktive Rolle ein, kann es die Zukunft mitgestalten, Produkte auf den Markt bringen, die den Zahn der Zeit treffen und wird nicht von destruktiven Veränderungen überrascht.
Das ist die Aufgabe der Trendforschung und des Innovationsmanagements. Heute sollen Potenziale für die Zukunft erkannt werden und Lösungen werden entwickelt, die morgen gebraucht werden. Die Zukunft wird gestaltet, anstatt dass die Zukunft einen gestaltet. Dazu aber erfordert es gute, fundierte Informationen zu möglichen Trends, Zukunftsentwicklungen und deren Auswirkungen.
Was ist Trendforschung?
Trendforschung ist eine Methode, um zukünftige Entwicklungen und Veränderungen in verschiedenen Bereichen vorherzusagen. Dazu werden Daten aus unterschiedlichen Quellen wie Umfragen, Statistiken oder Experteninterviews genutzt. Die Ergebnisse der Trendforschung können Unternehmen dabei helfen, ihre Produkte oder Dienstleistungen an die Bedürfnisse ihrer Kund:innen anzupassen und frühzeitig auf neue Trends zu reagieren.
Trends sind allgegenwärtig und beeinflussen unser Leben in vielerlei Hinsicht. Sie sind jedoch nicht nur ein kurzlebiger Hype, sondern können auch langfristige Auswirkungen haben. Deshalb ist es im Innovationsmanagement unerlässlich, ein Trendmanagement zu etablieren. Ein effektives Trendmanagement ermöglicht es Unternehmen, sich frühzeitig auf neue Herausforderungen einzustellen und sich so langfristig zu positionieren. Es ist also eine wichtige Komponente für eine erfolgreiche Innovationsstrategie und sollte nicht vernachlässigt werden.
Da Trends sehr multidimensional sind, ist es die hohe Kunst im Trendmanagement die “Fäden zu entwirren”. Viele Trends, die man am ersten Blick nicht in der eigenen Branche sieht, können aufgrund von Ketten- und Wechselwirkungen dennoch Relevanz für das eigene Geschäft haben.
Trendmanagement ist ein wichtiger Bestandteil des Innovationsmanagements. Es geht darum, Trends frühzeitig zu erkennen und für die eigene Organisation nutzbar zu machen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen:
Die Systematik bei der Trendforschung ist keine hohe Wissenschaft. Es geht dabei um viele und intensive Analysen von:
Wenn Sie die relevanten Trends identifiziert haben, beantworten Sie folgende Fragen:
Die Basis der Identifikation von Trends sind die richtigen Fragen wie oben dargestellt. Deren Beantwortung ist nichts Geringeres als ein kreativer Prozess, der viel Wissen, Erfahrungen, analytisches und kreatives Denken erfordert.
Zwei methodische Zugänge zur Trendrecherche:
Tipp: Im Zuge einer Primärforschung empfiehlt es sich ebenfalls, zuerst die verfügbaren Trends durch eine Sekundärrecherche zu ermitteln. Zudem helfen Recherchen mit KI-Tools, wie Chatgpt, ein erstes Gefühl für die Trendlandschaft in einer Industrie zu bekommen.
Es lässt sich nie ganz genau vorhersagen, welche Trends oder Entwicklungen einschneidende Veränderungen für ein Unternehmen nach sich ziehen. Trendmanagement, als Teil des strategischen Innovationsmanagements, trägt jedoch wesentlich dazu bei, dass Visionen Realität werden.
Mit den Ergebnissen aus der Trendforschung ist es natürlich noch nicht getan. Damit Ihr Unternehmen zukunftsfit agieren kann, nutzen Sie die Erkenntnisse der Trendforschung wie folgt:
Auch abseits der Innovationsstrategie hilft Ihnen die gewonnene Klarheit über mögliche Zukünfte, beispielsweise für die Entwicklung der Unternehmensstrategie.
Jede Unternehmensentscheidung hat auch immer mit der Zukunft zu tun. Daher ist es wichtig, die Ergebnisse der Trendforschung breit im Unternehmen zu streuen und eine Diskussion darüber zu initiieren. Setzen sich Mitarbeitende aktiv mit der Zukunft auseinander, wird ein kreativer Prozess in Gang gesetzt, der den Ideentrichter mit besseren Ideen füllt.
Den Ideentrichter zu füllen, ist lediglich ein Teilaspekt, um zu Innovationen am laufenden Band zu gelangen. Innovationsverantwortlichen müssen den Rahmen schaffen, damit ihre Organisation ganzheitlich innovativ wird. Wie das geht, erfahren Sie in folgendem Artikel: House of Innovation: So machen CEOs ihr Unternehmen innovativ.